Las personas de la tercera edad son un sector de consumo cada vez más activo a nivel mundial. Las grandes marcas no son ajenas a esta realidad y empezaron a convocar para sus desfiles a mujeres mayores de 60 años. Así mujeres de cabellos blancos y arrugas a la vista desfilan trajes elegantes por importantes pasarelas europeas. El fenómeno de tomar a la vejéz como fuente de sabiduría y no como símbolo de decadencia ha sido retomado también por marcas de cosméticos que contratan actrices o modelos maduras para sus publicidades. Lo cierto es que el aumento de la esperanza de vida hace que los hombres y mujeres de la tercera edad sean un público atractivo para las marcas que hegemonizan el mercado.
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